効果的なナノ化粧品
貝印が二〇〇〇年三月から発売している「プレテッサ」だ。
美粧マーケティング部部長・兼松稔氏は開発の意図を次のように話す。
「男子高校生を中心にグループインタビューを実施したところ、個人差はあるものの、化粧に対して高い関心を持つ男性が少なくなかったl、従来、こうした道具は女性向けのパッケージがほとんどで、購入するのに抵抗感がある人、父親が使う道具を代用している人も多いシリーズとして提案すれば、彼らが自分の化粧道具として使う可能性が高いことから開発に踏み切った」全三二品目で構成される「プレテッサ」のターゲットは、二.〇代、三〇代男性。
まつ毛をカールさせる「アイラッシュカーラー」、二重瞼をつくる「アイリキッド」、肌の老廃物をとるためのマッサージに使う「フェイスマッサージローラー」など、これまで女性層だけだったアイテムも多い.t.1松下電工も、男性のグルーミング周家電「ファイブセンスシリーズ」を手掛け、好評を博している.-.1店頭で若い男性向けの化粧品や道具類を手にする中高年男性も増えているようだ化粧とまでは行かなくても、外資系のエスティーローダーが、二〇〇〇年夏に発売した出張・旅行用のグルーミングへ身だしなみ一セットも好評だった二刃性の美容意識は年齢を超えて広がっている.盛り上がる化粧関連ビジネス「きれいなお姉さんは好きですか」。
これは、松下電工が展開する「マイルームエステ」シリーズの宣伝コピーだ。
同シリーズは、女性の細かいニーズに応えたアイデア家電製品約一〇〇アイテムで構成されている。
カテゴリーはフェイスケア、ボディケア、ヘアケアの三つ、Uまつ毛を根元からきれいにカールする「まるげくるん」、素足を美しく整える「タコクリア」、シャープなストレートヘアをつくる「パワーストレークー」など、まさに「かゆいところに手が届く」商品揃いである。
二〇〇〇年七月からは、化粧品専用の冷蔵庫「化粧品コンディショナー」も発売された。
「肌をひきしめる効果が感じられる」として化粧水を冷蔵庫で保管する女性が多いことから開発された、ドレッサーの上において使えるコンパクトタイプの冷蔵庫だ。
最近人気の防腐剤無添加の化粧水にも対応できるこの商品は、若い女性のニーズを幅広く、きめ細かに拾い上げる同社のマーケティング力があってこそ実現したといえよう。
美容や化粧に関する女性のニーズをつかもうとする動きは松下電工に限らない。
肌を白く保つ「美白」志向に応えた商品は、さまざまな分野から出現しているのだ。
UV加工を施した長手袋、帽子、日傘はすでに夏場の百貨店の定番商品だ。
車用の紫外線カット商品も多数生まれている。
ガラスに塗る紫外線カットコーティング剤、ガラス用液体カラーフィルム、紫外線カットのほかに防臭や抗菌効果も備えたコーティング剤など、女性の「美白」志向が他の業界に与える影響は少なくない。
紫外線は肌の大敵-はもはや常識。
女性の「紫外線防止」の意気込みは年々強くなっている。
美白マーケットの新製品ラッシュは、まだまだ落ち着きそうもない。
広告からは、時代の意識や人々の志向が読み取れる。
華やかなキャンペーン広告で、化粧品の変遷を追ってみよう。
白い肌から小麦色の肌へと、日本女性の美の基準が変わるほどのインパクトがあった。
この頃から"春キヤソ日`秋キヤソと呼ばれるシーズンキャンペーンがはじまる。
高度経済成長期、64年に東京オリンピックが開催。
67年にはミニスカートが大ブームとなり、サイケやパンタロンといった若者ファッションが登場した。
まだ「美人=色白」の時代であり、"日焼け"は時代を先取りした新しい美しさだった。
ハリウッド俳優を起用して話題になった男性用化紋品ブランド「マンダム」の広告。
「う～ん、マンダム」というセリブは流行語になり、ジェリー・ウォレスが歌ったキャンペーンソング「マンダム男の世界」もヒット。
この成功によって、翌年社名を「丹頂」から「マンダム」に変更。
ッキード事件などが起こる中で、ファーストフードやコンビニが登場した。
健康的な冒焼けがおしゃれとして定着する一方、日本女性ならではの美も発信。
な小麦色の肌が流行だった時代を代表するCM。
日焼けしたボディに合うような、濃い目のファンデーション。
美しい横顔と「イオナ～♪」というサウンドロコが印象的なCM。
85年には男女雇用機会均等法が成立。
スキンケアおよびメイクアップラインを持つブランド「アブニール」の広告。
樋口可南子はファッションセンスのよい都会的な女性として憧れの存在。
“美容液"が登場。
バブル景気が92年に崩壊。
明るい話題は93年の皇太子ご成婚。
95年に阪神・淡路大震災、地下鉄サリン事件が起こり、世の中が騒然となる。
96年には〝アムラー"が街中にあふれ、"茶髪&ガングロ”が流行した。
その一方、OLや主婦の間では「日焼け=老化の原因」としてホワイトニング意識が定着。
「日本は変わると思う。
」のコピーなど、当時、50代を自前にした団塊女性を応援するメッセージ性の強い広告だった。
前年の1989年で、いわゆるシーズンキャンペーンが終了。
これはポイントメイクブランドの広告。
宮沢りえの写真集「SantaFeJl」が出版されたのは翌年のこと。
提供SK-Ⅲ撮影二冨永民生長引く平成不況下でデフレが進行。
また、ネットや携帯電話は生活必需品に。
ポイントメイクの主役は、色よりも光沢や艶を演出するグロス。
マスカラやネイルファッションもヤングを中心に浸透。
肌に関しては、ヤング、アダルトともに、若くありたいといデアンチエイジングへの関心が高まる。
ポイントメイクアップの「ルミナス」と、スキンケア&ベースメイクの「ルティーナ」キャラクターを務める長谷川京子は、今のコーセーの顔。
仲間由紀恵目指すスキンケアブランドの広告は、男性の日を意識した表現に。
男性用スキンケアブランドの広告。
毎年、知的冒険者にふさわしい人を2名起用する。
菅野美穂は「ソフィーナ」の20歳前後向けライン「ベリーベリー」の後、25歳からのスキンケアライン「ライズ」へ移行。
現在は「ファインフィット」にも起用され、花王を代表するキャラクターに。
通販はインターネットの時代へ。
他業態からも続々参入消費者、メーカーともに有益なネットサンプリングネットを利用してユーザーが化粧品情報を発信情報を発信する個人のウェブサイトが急増化粧品メーカーも美肌効果の食品を開発美容外科的な領域に踏み込むコスメが続々登場メイクアップアーティストブランドは〝日本人″の時代医者の理論をもとにしたドクターズコスメの伸長男性化粧品が拡大し、市場を形成する見通し美容雑誌の誌面に読者は何を求めているウロレアルとP&Gの中国企業買収劇流通を制する者が市場を制覇する中国市場で勝つための日本企業の課題とは超高齢化社会では団塊世代の攻略がカギブロードバンド環境がモノと情報の流れを変えるデジタル放送で本格化するテレビショッピングコ工ンサイムQlOに代表される「機能性化粧品」が流行するメーカーが取り組む環境への対策化粧品に関する法律のうち特に重要なのは4つ化粧品の安全性と効果は「薬事法」で規定されている誇大な広告などを規制する「景品表示法」訪販、通販などを規制する「特定商取引法」高度情報通信社会における「個人情報保護法」市場規模や流通システムなど化粧品業界はこうなっている化粧品は私たちの日常生活に深くかかわっている。
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